“黄金周期间哪里都人山人海，来博物馆主要是图这儿人少，孩子也愿意来看看。”40岁的黄先生带着儿子一边仔细地看着图片介绍，一边为自己选择了一片清静之地而得意。
“十一”黄金周期间，记者来到北京的几家博物馆参观时，发现与其他人山人海的旅游景区相比，到博物馆的观众可谓稀少，博物馆门口竟是一片萧条。究竟是什么原因挡住了秋高气爽出游旺季之时，人们去博物馆的脚步呢？
门票
博物馆的门票价格按不同规格等级少则十块，多则几十块钱不等。北京明十三陵10元，而西安秦始皇兵马俑博物馆旺季时门票卖到90元一张。对普通的三口之家来说，这是一笔不小的支出。前几年，河南省提出不能因为门票把观众当在博物馆门外的口号，并且在全国较早实行了在世界文化遗产日博物馆免费向公众开放，据说，开放日当天各大博物馆人如潮涌。
从7月份开始，北京市继麋鹿苑、西周燕都遗址博物馆、大堡台西汉墓博物馆、辽金城垣博物馆、团成演武厅管理处、海淀博物馆6家博物馆实行向公众免费开放后，北京又有首都博物馆、徐悲鸿纪念馆、大钟寺古钟博物馆、艺术博物馆、文博交流馆、北京市古钱币展览馆、石刻艺术博物馆、老舍纪念馆、正阳门、北京西山大觉寺、北京市白塔寺、孔庙国子监、北京古代建筑博物馆共13家市属博物馆每周三定额免票200人。但据媒体报道，实行免费的当天，免费参观的几家博物馆日均接待游客尚不足200人。
“免费日观众少主要是宣传不到位，许多人不知道消息。”有博物馆的管理人员对此解释说。
家住石景山的武小姐对此说法不以为然：“享受免票没有那么方便吧？除了学校、单位搞活动，谁会专挑周三去呢？”
来自大连的王女士是专程带孩子来参观自然博物馆的。“免不免费对我们不是最重要的，以前去过两家免费博物馆，展品一般，精品太少。早听说这个博物馆好，能够开发孩子的思维。只要能看到、学到东西，花钱也值得。”
意识
按《辞海》的解释，博物馆是陈列、研究、保藏物质和精神文化的实物以及自然标本的一种文化教育事业机构。作为公益事业单位，做好宣传教育工作是博物馆的本职。中国语言文化大学教授黄卓越先生认为：博物馆作为文化教育机构，理应承担教育公众的责任，然而社会和学校却并没有把组织公众和学生到博物馆参观学习纳入教育体制之中，使得大家缺乏到博物馆参观的意识，这是博物馆门可罗雀的原因之一。
“海归”王先生三年前带着儿子从法国回来。组织学生去博物馆是法国学校的惯例，除了学校定期的组织，时不时应儿子所邀去博物馆曾经是这对父子在法国的重要生活内容之一。“但回北京后就不行了，自己懒，周围也没有那种氛围。”
采访中，一些大、中学生说，从小到大，学校几乎没有组织过大家参观博物馆，大家也没有培养出去博物馆的习惯。可喜的是为了培育青少年的“博物馆情结”，今年上半年，北京的郭沫若纪念馆等7家名人故居类博物馆曾联手推出了北京大专院校巡展，走过了23家京城高校，共有30万人次参观了博物馆。
传统的博物馆基本上属于公益事业单位，多年来一直依靠国家财政拨款的状况也使博物馆“皇帝女儿不愁嫁”，面对公众缺乏主动强烈的宣传意识。如今，频频赴国内外促销，以各种形式宣传旅游产品，已经成为许多自然和人文景区（点）的常规工作，但同样具备旅游景区（点）性质的博物馆却在宣传方面做得远远不够。