独一无二的城市特征是旅游节庆的灵魂。
“文化旅游”在知识和信息占主流的当今社会中应运而生，人们除了寻求自然秀丽景色外，同时钟情于异域古老的文化、独特的民族传统，以经历特殊的欢庆活动，或从中感受某种反差，或获得某种认同。节庆活动正是这种“文化旅游”的特殊产物。试想，如果杭州西湖烟花会离开了山水灵动的西子湖，南京梅花节不与六朝古都的人文历史背景相融合，那么“烟花会”和“梅花节”不是到处都能举办了吗？
由此，旅游节庆至少在以下两方面反应该旅游目的地独一无二的城市特征：1、表现主体；2、标志性活动，以上海旅游节为例，上海旅游业的定位为“都是型旅游”，那么作为全市性综合性旅游节庆——上海旅游节当然所展现的主体应是都市风光、都市文化和都市商业，即集中展示上海中西文化交融以及充满活力和生机的东方都市形象。“黄金水道黄浦江两岸都市风光”、“人民广场文化艺术经典”、“南京路淮海路商业购物”等等正是这个城市特征和人文背景独一无二之处。国际音乐烟火、主题园区、彩车巡街狂欢及旅游纪念品博览会等标致性活动应逐渐定格在综上所述的人文背景之中。同样，朱家角民俗文化节所反应的是这一江南水乡古镇独一无二的人文背景，当地古老的放水灯、摇快船、赛龙舟、阿婆茶都应该是民俗文化节所反映的核心内容和所选择的标志性活动。
广泛的民众性是节庆赖以成功的魅力所在
“一个非常关键，同样非常重要的但同时又常常被忽略的因素，那就是如果一个节庆要想吸引顾客，首先必须得到当地人们的认可、支持和喜爱。如果当地人不喜欢这个节目，那么这种不喜欢的消极态度很快会波及到游客身上，这个节目在游客心中就没价值了。”“如果没有当地居民如痴如狂的参与和投入，也不可能像巨大磁石一样吸引各方游客来参加这个节日。”“如果节目不能从某种程度上正确反映本地和本地人一些实质和灵魂性的东西，那么它给游客的经历将是残缺不全的，易混淆的，或是空洞的。”
正如西班牙潘普罗那市市长所述：“节庆的魅力不在于政府为奔牛节所安排的156项活动，而在于亲临其境感受满街的人文气氛，在于与众多的能够参与并陶醉于节庆的人群为一体的机会之中。”2旅游节庆之所以是动态的旅游吸引物，人们希望看到美丽的玫瑰花车游行，看到西班牙狂奔的牛群，观赏璀璨夺目的烟火，同时也希望感受引以为豪、如痴如狂的当地人文气氛，并深深融入其中。
严谨管理和内容确定是旅游节庆成为“产品”的基本条件
西班牙奔牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日——7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的空间和时间，从早8时至深夜24时，以时分的精确性年复一年，百年不变。这些活动对于当地市民来说早已家喻户晓，深入人心。市政府为此印制大量的日程表和节目单，为的是使远道而来的各国游客凭着这些《节日指南》选择自己最喜爱的项目参加。同样，每年新年来临之际，在阳光普照的洛杉矶帕萨迪那市科罗拉多大道能观赏到盛大的花车游行，百年不变。每年10月中旬，日本东京银座和大阪御堂筋必定出现多姿多彩的花车游行。新加坡妆艺大游行、德国柏林的文化狂欢节、香港缤纷巡游贺新岁，这些著名节庆的大游行行进路线都早早见诸于各类媒体，欢迎人们去参与。日本国内交通公社等大型旅行社，早在五年前就把国内的展览和节庆计划公布于众，所谓“有组织的无政府状态”，这种严谨周密的管理和确定性正好与我过目前一些旅游节庆现场宽松热烈的街头氛围形成了强烈对比。
节庆活动虽然是一种动态的吸引物，但又必须在动态中寻求某种确定性。这种确定性是吸引和招徕四方游客的先决条件，也是著名节庆获得巨大效益的成功秘诀。
“成本与利润”理念的注入是节庆得以传承的基础
西班牙潘普罗那市政府为奔牛节投入3.26亿比塞塔；但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔的丰厚收入。美国玫瑰花何以竞开一个多世纪而长盛不衰？它的资金来源及资金周转等问题，笔者曾作过探究：
第一、 每年的玫瑰花车游行及玫瑰碗橄榄球吸引了来自美国各州的人们及外国游客，给帕萨蒂那小城带来了商业、饭店业繁荣，并为这小城带来约1亿~1亿5千万美元的收入。
第二、 花车行街前夕的系列活动开始接待各地游客并已产生效益。游行当日现场观众有70~100万人，其中约三分之二凭票入座观礼台（票价为50~60美元）。
第三、 每辆花车的赞助单位必须向组委会支付经费，花车制作公司也必须控制向组委会缴纳一定比例的佣金。（花车赞助单位均由国际著名企业公司和各国各类社会团体作后盾。他们为能参加久负盛名的玫瑰花车游行，体现本企业形象和实力而引以为豪）。
第四、 玫瑰花的会标作为一项品牌，成为组委会日常运作的资金来源之一，任何个人和公司使用带有美丽的玫瑰花会标，如衣服、球类、纪念品都需向组委会支付费用。
第五、 最大的资金来源要数每年1月1日下午在玫瑰碗体育场举行的全美大学生橄榄球赛，除数以万计的球迷赶来争购赛票外，美国ABC电视广播公司以每年2500万美元的转播费、15年约期独家买断了该球赛的转播权。
不难看出，源源不断的资金来源是玫瑰花历年不衰的阳光和土壤，同时，玫瑰花车游行本身在全球的知名度和影响力，又吸引了世界著名大企业、大财团以及媒体的参与，这就是一条良性循环发展链。
史铁华 上海市旅游事业管理委员会综合业务处副处长
何玲 上海旅游培训中心培训主管
“文化旅游”在知识和信息占主流的当今社会中应运而生，人们除了寻求自然秀丽景色外，同时钟情于异域古老的文化、独特的民族传统，以经历特殊的欢庆活动，或从中感受某种反差，或获得某种认同。节庆活动正是这种“文化旅游”的特殊产物。试想，如果杭州西湖烟花会离开了山水灵动的西子湖，南京梅花节不与六朝古都的人文历史背景相融合，那么“烟花会”和“梅花节”不是到处都能举办了吗？
由此，旅游节庆至少在以下两方面反应该旅游目的地独一无二的城市特征：1、表现主体；2、标志性活动，以上海旅游节为例，上海旅游业的定位为“都是型旅游”，那么作为全市性综合性旅游节庆——上海旅游节当然所展现的主体应是都市风光、都市文化和都市商业，即集中展示上海中西文化交融以及充满活力和生机的东方都市形象。“黄金水道黄浦江两岸都市风光”、“人民广场文化艺术经典”、“南京路淮海路商业购物”等等正是这个城市特征和人文背景独一无二之处。国际音乐烟火、主题园区、彩车巡街狂欢及旅游纪念品博览会等标致性活动应逐渐定格在综上所述的人文背景之中。同样，朱家角民俗文化节所反应的是这一江南水乡古镇独一无二的人文背景，当地古老的放水灯、摇快船、赛龙舟、阿婆茶都应该是民俗文化节所反映的核心内容和所选择的标志性活动。
广泛的民众性是节庆赖以成功的魅力所在
“一个非常关键，同样非常重要的但同时又常常被忽略的因素，那就是如果一个节庆要想吸引顾客，首先必须得到当地人们的认可、支持和喜爱。如果当地人不喜欢这个节目，那么这种不喜欢的消极态度很快会波及到游客身上，这个节目在游客心中就没价值了。”“如果没有当地居民如痴如狂的参与和投入，也不可能像巨大磁石一样吸引各方游客来参加这个节日。”“如果节目不能从某种程度上正确反映本地和本地人一些实质和灵魂性的东西，那么它给游客的经历将是残缺不全的，易混淆的，或是空洞的。”
正如西班牙潘普罗那市市长所述：“节庆的魅力不在于政府为奔牛节所安排的156项活动，而在于亲临其境感受满街的人文气氛，在于与众多的能够参与并陶醉于节庆的人群为一体的机会之中。”2旅游节庆之所以是动态的旅游吸引物，人们希望看到美丽的玫瑰花车游行，看到西班牙狂奔的牛群，观赏璀璨夺目的烟火，同时也希望感受引以为豪、如痴如狂的当地人文气氛，并深深融入其中。
严谨管理和内容确定是旅游节庆成为“产品”的基本条件
西班牙奔牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日——7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的空间和时间，从早8时至深夜24时，以时分的精确性年复一年，百年不变。这些活动对于当地市民来说早已家喻户晓，深入人心。市政府为此印制大量的日程表和节目单，为的是使远道而来的各国游客凭着这些《节日指南》选择自己最喜爱的项目参加。同样，每年新年来临之际，在阳光普照的洛杉矶帕萨迪那市科罗拉多大道能观赏到盛大的花车游行，百年不变。每年10月中旬，日本东京银座和大阪御堂筋必定出现多姿多彩的花车游行。新加坡妆艺大游行、德国柏林的文化狂欢节、香港缤纷巡游贺新岁，这些著名节庆的大游行行进路线都早早见诸于各类媒体，欢迎人们去参与。日本国内交通公社等大型旅行社，早在五年前就把国内的展览和节庆计划公布于众，所谓“有组织的无政府状态”，这种严谨周密的管理和确定性正好与我过目前一些旅游节庆现场宽松热烈的街头氛围形成了强烈对比。
节庆活动虽然是一种动态的吸引物，但又必须在动态中寻求某种确定性。这种确定性是吸引和招徕四方游客的先决条件，也是著名节庆获得巨大效益的成功秘诀。
“成本与利润”理念的注入是节庆得以传承的基础
西班牙潘普罗那市政府为奔牛节投入3.26亿比塞塔；但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔的丰厚收入。美国玫瑰花何以竞开一个多世纪而长盛不衰？它的资金来源及资金周转等问题，笔者曾作过探究：
第一、 每年的玫瑰花车游行及玫瑰碗橄榄球吸引了来自美国各州的人们及外国游客，给帕萨蒂那小城带来了商业、饭店业繁荣，并为这小城带来约1亿~1亿5千万美元的收入。
第二、 花车行街前夕的系列活动开始接待各地游客并已产生效益。游行当日现场观众有70~100万人，其中约三分之二凭票入座观礼台（票价为50~60美元）。
第三、 每辆花车的赞助单位必须向组委会支付经费，花车制作公司也必须控制向组委会缴纳一定比例的佣金。（花车赞助单位均由国际著名企业公司和各国各类社会团体作后盾。他们为能参加久负盛名的玫瑰花车游行，体现本企业形象和实力而引以为豪）。
第四、 玫瑰花的会标作为一项品牌，成为组委会日常运作的资金来源之一，任何个人和公司使用带有美丽的玫瑰花会标，如衣服、球类、纪念品都需向组委会支付费用。
第五、 最大的资金来源要数每年1月1日下午在玫瑰碗体育场举行的全美大学生橄榄球赛，除数以万计的球迷赶来争购赛票外，美国ABC电视广播公司以每年2500万美元的转播费、15年约期独家买断了该球赛的转播权。
不难看出，源源不断的资金来源是玫瑰花历年不衰的阳光和土壤，同时，玫瑰花车游行本身在全球的知名度和影响力，又吸引了世界著名大企业、大财团以及媒体的参与，这就是一条良性循环发展链。
史铁华 上海市旅游事业管理委员会综合业务处副处长
何玲 上海旅游培训中心培训主管