毛长义 艾南山 张清明
( 四川大学 建筑与环境学院，四川成都 610065 )

        [摘要] 本文在揭示旅游节庆产品整合开发的内涵基础上，论证了对旅游节庆产品加强整合开发的必要性，提出了旅游节庆产品整合开发的方式。
　　关键词：旅游节庆产品；整合开发；整合方式

　　1. 旅游节庆产品整合开发的内涵

　　1.1旅游节庆产品的概念及特点
　　旅游节庆通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。围绕旅游节庆所开发的一系列旅游产品我们称之为旅游节庆产品。除具有旅游产品的一般性特点外，旅游节庆产品还具有以下特性： = 1 \* GB3 ①主题特色突出，旅游节庆产品的策划和组织通常围绕某一主题而展开，对当地资源、产业等要素进行整合，而这一主题大多来源于当地较有影响力的文化、产业、历史、艺术、宗教、特产等； = 2 \* GB3 ②旅游节庆产品的推出大多具有短期性和周期性的特点，每次短则三、五天，长则半月到一月，大多为周期性举办(一般是一年一次)，少数围绕一些特殊事件(如世博会、奥运会等)开发的旅游节庆产品在同一地区则往往不具有周期性的特点； = 3 \* GB3 ③旅游节庆产品强调从总体上形成普天同庆、万民同乐的热闹、欢庆气氛，较之一般性的观光和度假旅游产品，产品的质量在较高的程度上依赖于当地环境气氛的营造； = 4 \* GB3 ④从产品开发的角度来说，旅游节庆产品的整合性特征更加明显，要和当地政府、民众以及众多的企事业单位发生着更为密切的联系，牵扯到当地政治、经济、文化、旅游及社会生活的许多方面。

　　1.2旅游节庆产品整合开发的内涵
　　所谓整合是某系统内各要素之间相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，旅游节庆产品整合开发属于旅游产业整合的范畴。旅游节庆产品的整合开发，是指在树立旅游节庆产品开发的整体发展观基础上，以共同利益为纽带，通过构建各政府部门、企业和当地民众之间良好的协作关系，形成旅游节庆产品开发的合力；进而以企业为主体，以市场为导向，围绕旅游节庆主题，通过传统继承和现代创新手段的运用，对区内外可利用的诸多资源要素进行整合优化和高效配置，达到旅游节庆产品整体结构的优化，形成互补联动、合理有序的旅游节庆产品格局；通过有效的整合手段，增强地方旅游节庆产品的吸引力和市场竞争力，推动旅游节庆产业链的形成，从而提高地方旅游节庆的综合效益，最终实现政府、当地民众、企业和旅游者四方共赢。

　　2. 加强旅游节庆产品整合开发的必要性

　　2.1旅游节庆产品突出的整合性特征决定了整合开发是必由之路
　　 Getz指出，旅游节庆要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态，不仅要有节庆本身的内容，还要将节庆的具体表现形式具体化、直观化，并且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加以综合考虑[1]。
　　旅游节庆产品是在一个较短时间内，以市场为导向，围绕某一主题，通过整合当地资源、经济、产业、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游产品，它同时要求有广泛的民众参与以烘托节日气氛，它带给旅游者的是从旅游项目本身到当地人文环境气氛的整体感受，因此从产品自身来说，它的成功推出对诸要素的整合性要求较高。就产品开发的目的来看，由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅游业的发展和促进经贸交流，旅游节庆产品和当地众多的产业之间必然有着更为密切的利益关系。同时，作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩大地方影响的重要手段，旅游节庆产品的开发是一系统工程，涉及到当地社会经济生活的方方面面，需要政府、众多的企事业单位和当地民众的协作配合，忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功效。