浙江横店影视旅游起步于1996年，历经10年发展，横店影视拍摄基地已成为国家4A级旅游区。2005年，横店影视拍摄基地共接待游客330万人次，接待影视剧组近80个，这两项指标均在全国影视拍摄基地中处于领先地位。

    横店以影视拍摄基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的，将影视旅游作为一个产业加以发展，其经验对于影视拍摄基地转型和影视旅游的发展具有很强的借鉴意义。

    影视旅游发展期经历了两大转变

    从横店影视旅游10年的发展过程看，可分为两个阶段。

    第一阶段：1996年至2001年，是影视拍摄基地建设期，这期间秦王宫、广州街———香港街、清明上河图、大智禅寺等十多个影视拍摄基地相继建成，吸引了一大批影视剧组来此取景。此间影视旅游还停留在粗放经营阶段，客源还以周边为主。

    第二阶段：2001年至今，是影视旅游的发展期。此间实现了两大转变。一是以国家级首个影视产业实验区的成立为标志，实现了影视拍摄基地向影视产业基地转化。在这一阶段，横店涌现出大量为摄制组服务的机构，拉长了影视文化产业链。这些机构包括了策划、创作、拍摄、制作、影视产品的营销、服装道具的租赁、群众演员的培训等等，可以统称为“影视产业的孵化器”。2004年，国家广电总局在横店设立了首个也是惟一的国家级影视产业实验区，加快了产业集聚；同时，利用这一特定载体，吸引了海内外资金和力量，使更多的影视制作公司到这里生根落户。二是从影视拍摄基地向影视主题公园转化。随着影视剧的发行与媒体的宣传，横店影视拍摄基地涌入了大量的游客，使吃、住、行、游、娱、购等旅游六要素得到了迅猛的发展。2001年，横店对旅游资源进行整合，组建了横店影视城有限公司，并将影视拍摄基地、景区旅游、宾馆饭店、餐饮服务等经营业务高度集中、统一管理。与此同时，加强了影视旅游产品的开发力度，使大量的影视元素注入旅游产品中。

    以影视元素为基础，以互动理念为核心，开发旅游产品

    横店提出了“影视为表、旅游为里、文化为魂”的影视旅游开发指导方针，遵循“以影视元素为基础，以互动参与的理念为核心”原则，通过“借”“挖”“仿”“引”等手段，积极开发具有市场号召力的旅游产品。

    “借”，是指借助影视拍摄基地剧组多、明星多、演艺元素多等优势，推出影视旅游的核心产品———演艺类旅游产品。清明上河图是横店拍摄影视剧最多的景区，《杨门女将》《大宋提刑官》《聊斋》《宝莲灯》等收视率极高的影视剧均在此拍摄取景。横店影视城“借”这些影视剧的影响力，适时地推出：《杨门女将》“辕门斩子”演艺表演、宋提刑巧断瓜果案、聊斋鬼屋、用宝莲灯精彩片段进行后期制作的“与你同录”等参与性极强的旅游活动。最值得一说的是明清宫苑的“明星见面会”，它是“借”影视明星的知名度来吸引游客的。横店影视拍摄基地平均每天都有十多部戏在拍，众多影视明星云集。因此，横店影视基地在免收拍摄场租费的同时，要求剧组派出明星参加与观众的见面会。“明星见面会”已坚持了二年，成为横店旅游的一大特色。

    “挖”，是指挖掘每一个影视拍摄基地所代表的历史朝代中的文化内涵，用适当的方式展现出来。例如：江南水乡是融合江浙周庄、乌镇等六大古镇精华于一体的影视拍摄基地，以展现20世纪30、40年代的江南民俗风情为特色。先后推出的丝竹音乐《江南遗韵》、皮影戏表演和《梦里水乡》等表演项目，特别是为突出“水”的特色，推出了颇具影视特色的灾难体验性旅游项目———《暴雨山洪》，充分利用声光电水和影视特技，形成暴雨如注、山洪如兽、死里逃生的场景，把水文化表现得淋漓尽致。