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VI（视觉识别Visual Identity）是整个识别系统中最具传播力和感染力的层面。是整个CI中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。企业的VI与景区的VI有着基本的相同的共性：
一、识别性
识别性是所有VI的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本形象及其它形象。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。
二、造型性
VI设计表现的题材和形式丰富多彩，尤其核心内容标志设计的手法，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了VI传达情况的效力，而且会影响到消费者对品牌的信心与形象的认同。
三、延展性
VI是应用最为广泛,内容最为丰富的视觉系统,必须包含各种传播媒体的应用。VI图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性都有具体可行的操作方法，以产生切合、适宜的效果与表现。
四、系统性
VI具有高度的系统性，其中核心的标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系单位，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系单位的系统化精神。
五、时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态,不断变化的市场竞争形势,其VI必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁,明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志,具有鲜明的时代特征。通常，VI的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
在强化其共性的基础之上，针对景区VI还有其于企业VI不一样的特性。
一、文脉的传承
企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
景区视觉识别系统是景区文化、景区管理文化等综合表现的符号识别。很多景区是具有悠久的历史传统的，当地的民风民俗、宗教传统等都是构成景区文化的重要部分，在景区视觉识别的概念设计时该考虑的问题，一是要把这种本体的文化要融入进VI设计之中，这样才不会觉得突兀，就这点来讲景区的VI设计素材更为丰富，但要求也相对较高；另一点是景区的本体文化传承时间很长，同时又被社会广泛的认同，所以景区的VI，特别是有着悠久文化积淀的景区，新的规范的形象系统一定是附属于景区原来的文化的，是融合在原有景区所一直传承的文脉之中的，是和景区文化给人的感觉相协调一致的。景区视觉识别系统在兼顾了景区本体文脉的传承的同时，要继续考虑结合景区的管理文化的体现。一个不断向前发展的景区，在每个时代都会有新鲜的内容不断的补充融合，景区的管理文化同时相当程度的体现的一个系统的景区形象上。
二、应用的侧重
在企业的VI里，各应用系统之间是相对平行的，基本着力相对平均。虽然各企业可能根据自身的状况对自己的应用项目会有或多或少的要求，但基本各系统之间处于一个平衡的状态。
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