发展定位：世界一流的国际热带滨海旅游目的地
    从形象国际化、营销国际化、产品国际化、人才国际化、服务国际化、管理国际化、客源国际化、品牌国际化等角度实现与国际的全面接轨，促进三亚由国内知名向国内一流、由国内一流向亚洲一流、由亚洲一流向国际一流的转型，打造世界一流的国际热带滨海旅游目的地。
战略布局：凤凰展翅的大美三亚
    三亚与凤凰有着非同一般的内在关联，不仅是缘于地缘空间的形似，更在于文化及内涵的神似。
从外形看：如果立体地来看经过三亚的东西线高速公路和环岛G223、G224、G225 以及它们在三亚的交汇，三亚的整体造型就像一只振翅欲飞的凤凰——三亚市（城区部分）是凤凰的头，鹿回头是凤凰的明眸，G224 是凤凰的脊梁，东西线高速公路、G223、G225 及环岛铁路是凤凰展翅的两翼，乐东、保亭、陵水、五指山是凤凰的身体，国内和国际市场是凤凰的两爪，这样的一个大凤凰展翅就预示着三亚这只美丽的凤凰即将凌空飞舞。
    从渊源看：“凤凰机场”、“凤凰镇”以及很多以“凤凰”命名的商业招牌，三亚与“凤凰”的关系就很耐人寻味。并且，中国人自古“望女成凤”，而这与在三亚举办的新丝路中国模特大赛，世
界小姐总决赛等等这些以展现杰出女性的文化性活动不谋而合。并且，凤凰非梧桐不栖。在三亚，最近发现了很多美丽的梧桐，这更加预示着三亚跟凤凰的渊源。
    从精神看：凤与龙一样，是中华民族理想的化身，它非雉非鹰，龙文而龟背，燕颔而鸡啄，五色兼备，美丽之极。并且，凤凰的美是外美与内美的统一，是至德、至慧、至情的统一，是祥和、幸
福、恩爱的像征，代表了中华民族最高的审美理想；凤凰是不朽的精魂——凤凰涅磐意味着新生和不朽；凤凰充满激情，代表动感和火焰的创世力量，与三亚“后来者必居上”的竞争与创世精神丝丝入扣；凤凰与三亚旅游发展大度、包容、出类拔萃、不断拼搏、永不言败的精神相一致。
    据此，我们提出大三亚“1211”凤凰展翅的空间结构布局。“1头”——三亚城市旅游区，是“凤凰之头”。 “2 翼”——三亚东部以休闲度假旅游为主的旅游区和西部以文化体验观光为主的旅游区，是“凤凰之翼”。“1 脊”—— 生态—文化景观轴。“ 1 体”——乐东—五指山—保亭生态旅游圈。
    ——这样，一只凰凰，承载琼南，统筹城乡，联动产业，振翅欲飞。
形象：大美三亚
    《庄子· 外篇· 知北游》：“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。圣人者，原天地之美而万物之理，是故至人无为，大圣不作，观于天地之谓也”。
    三亚的沙滩、海水、雨林、绿色、空气、温泉、民俗、宗教、文化、艺术……都是“大美”之元素。三亚具有人之美、情之美、道之美、德之美、海之美、城之美、景之美、韵之美等“天地之大美”。“大美”体现着三亚旅游的最高审美境界，“大美三亚”是三亚旅游的本底形象。
文化之魂，情定三亚
    三亚在旅游发展中，很好地挖掘了她独有的文化，形成了独特的文化旅游产品。然而，在新世纪，三亚旅游业要实现国际化的宏伟目标，还必须在传承中创新和深度挖掘，以时尚文化融入传统文化、传统文化体现时尚文化，不断发展文化生产力、提高文化影响，从而为三亚旅游业打造出强大的“软实力”。其中的爱情文化、天涯文化是重要的文化线索。
   “我愿随你到天涯海角！”，这是在爱情文学作品中出现最多的誓言，是相爱的男女表达终身相约的话语，是中国人情定终身的最经典的爱情语言！“执子之手，与子携老！”也是中国人对相爱一生的祝愿！
    因此，拥有天涯海角和南山的三亚将当仁不让地成为中国人约定终身和蜜月旅行的上上之选！也是三亚旅游的一个主题推广题材！“情定三亚”就是可以体现三亚传统和时尚文化之精髓的一个特色项目。
   “情定三亚”为大型立体全景式歌舞秀，分室内和室外两种情景，演绎海南旖旎的风情和爱情之美，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造出如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼，堪与法国巴黎红磨坊和美国拉斯维加斯O 秀相媲美，项目选址在鹿回头公园的海边，与三亚湾“阳光海岸不夜城”相辉映，成为到海南三亚旅游度假游客的最爱！分序曲、“琼崖之光，椰岛之恋”、“天涯海角，真情传扬”、“前世姻缘，千年情定”、“世界风情，三亚之恋”五个板块演绎三亚文化风情。