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魏小安谈:科学研究缜密制定休闲发展规划
作者:魏小安 点击:
魏小安,湖南衡阳人,著名旅游经济和管理专家。历任中国社科院财贸经济研究所助理研究员,国家旅游局政策法规司政研处副处长、处长、副司长,旅行社饭店管理司司长,规划发展与财务司司长、中国社会科学院研究员。参与十几年来中国旅游业发展的各项重大决策,工作性成果累计200 多万字。组织实施了旅游标准化、饭店星级评定、旅行社质量保证金、中国优秀旅游城市、旅游区(点)质量等级评定、三区建设等重要工作。
    现在国内还没真正完整的休闲发展规划的样本,在国外也没有看到真正完整的样本,这就说明大家都处于摸索的过程之中。应该说,密云的规划算是国内第一个休闲产业的规划,当然很多问题还需要研究。
一、制订休闲规划的意义
1、关于休闲
按照于光远先生的观点,我们正在进入一个普遍有闲的社会。目前,休闲已经是一个新兴的需求。对应新兴的需求,新兴的产业已经开始产生,而且呈现出星火燎原的态势。在短短的几年之内,休闲需求爆炸性增长,休闲产业也在迅速成长。这样就要求新型的发展,不仅是产业规模需要扩大,更重要的是产业素质需要提高。
现在休闲产业的规模已经形成,但是产业素质极低。比如在城市休闲体系的构造方面,几个月之内产生了无数的洗脚屋,好像中国人的脚在这几个月之内变得特别值钱了。实际上就是因为大家有这个需求,就出现了爆炸性的增长,出现了一种排浪式的消费。但是类似这样的东西都是“其来也速,其去也快”,实际上都反映出产业的不成熟。
既然不成熟,既然要发展,更应该研究如何促进新型的发展。产业的素质提高是一个方面,制度的建设是另外一个方面。第三个方面是政府要实施一些公共政策,同时要通过整个文化的创造使休闲产业实现新型发展。这是一个重要的任务,也是休闲规划的作用所在。
2、休闲规划的基础作用
首先,好的发展要有一个好的规划。这样一个规划应该是从实践中总结出来的,目前我们的实践还不足,所以要更多地借鉴国外的经验,同时总结一些新的经验。实践经验的总结,在一定意义上要胜过理论的指导。在目前情况之下,如果形成一些好的模式,大家就会迅速克隆,这种克隆本身就是一个提高的过程。虽然我们反对克隆,但是在中国,这是难以避免的,从来都是一风起,然后又是一风吹,最后是一刀切。这样一个发展模式短期内改变不了,但是如果能够形成好的风潮,在风潮的扩散和发展中,水平不断提高,也可能构造出一种特殊的发展模式。
第二,要通过好的休闲规划来指导发展。
第三,也是最重要的,就是引导市场。一定意义上,指导是专家对政府说话,但是最根本的是市场的引导。有了好的项目,而且在市场上得到显著的成功,大家就会来学习,学到一定程度,先行者就会转向,就会提升另一个台阶,从而使整个休闲产业在引导的过程中不断发展。
3、休闲规划的意义
具体来看,休闲规划的意义主要是四个方面。第一,统一认识;第二,凝聚力量;第三,树立形象;第四,拉动发展。现在对休闲的认识普遍不清楚,很少把它当作战略支柱产业来培育,很多地方还认为它是吃喝玩乐的事,不如抓工业来得实惠,不如抓商业来得迅速,不如抓房地产来得政绩突出。这是普遍情况,没有认识的统一,也没有力量的凝聚。没有力量的凝聚,发展就存在很多障碍。之所以我们动辄强调统一认识,也是我们的体制决定的。在另外一种体制之下,所有的认识都在辩论中完成了,最终也是统一认识。因为我们缺乏一个公开的过程,所以只能通过统一认识形成替代,这对我们来说更加重要。
4、休闲规划的要求
基本要求有四个。第一,科学性,要符合休闲需求的规律,符合休闲产业发展的规律,符合总体的成长规律。第二,前瞻性,规划是立足现状、规划未来,必须保证前瞻性。我们总习惯说这样的话,“五十年不落后”、“三十年不落后”,实际上很多规划在规划制定的过程中已经落后了,这种落后的根本在于思路的落后和理念的落后。第三,可行性,一定要便于操作。我们可以有很高的理念,但是不能只在天上,一定要把它落到地上。最后是市场性,整个休闲规划的基本要求就是一以贯之的市场性,要从市场的需求出发,最后落实到满足市场需求。如果违背了这些,规划就立不住。
二、休闲规划的特点
第一,大规划定义大产业。休闲是一个非常大的概念,势必会培育出一个极大的产业。休闲是时间安排的三分之一,是资源配置的三分之一,凑在一起,这个产业无穷大。也就要求休闲的规划必须是大规划,而不能是一个简单的项目规划。
第二,新思路定义新发展。现在新的需求也处在新的发展过程之中,所以必须形成新的思路,这个新的思路要和大产业紧密联系。
第三,产品细分对应市场分层。休闲不能笼笼统统地说,有富人的休闲,有穷人的休闲;有老百姓的休闲;有知识分子的休闲,各种各样的休闲都有,每一种休闲都有自己的独特性要求。虽然需求刚刚兴起,但是市场的分层已经开始出现,这样就要求我们要对休闲产品进行细分化的培育。如果笼笼统统,漫天撒网,认为所有的客人都是我的客人,这样的构思肯定是错的,而且实践证明,这样的构思走不下去。
第四,注重细节对应悠闲形式。休闲和观光不同,观光是走马观花急匆匆,很多细节客人可以感受到,但是不会关注到;而休闲则不同,休闲是抱着一种悠闲的心态,对细节的关注超过任何一个时候。注重细节的要求在规划里也必须全面体现。
第五,体系规划对应全面需求。需求是全面性的,所以休闲规划必须是体系规划。这两者之间对应,才能使之成为一个真正具有科学性和前瞻性的规划。
第六,特色规划减缓同质化问题。同质化是休闲发展的一个弱点,总体来看,休闲产品都具有同质性。之所以各类休闲产品一跃而起,也正是因为同质化的特点使它们相应联系起来。从根本上来说,必须要构造特色的规划,否则走遍全国都一样,走遍世界都一样,休闲就变成一种文化比较低的、水平比较差的休闲,这样的休闲是不可能持续的。

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