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蜀山之王贡嘎山 人间仙境海螺沟——四川省贡嘎山海螺沟旅游环境综合整治规划
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作者：刘海波(高级旅游咨询师) 点击：
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在我国四川省的西部，有一座举世瞩目的雪山，她以雄美的身躯、圣洁的灵魂屹立于香格里拉腹地，这就是被成称为蜀山之王的贡嘎山，在藏语中，“贡”是至高无上的意思，“嘎”是圣洁无暇的意思。来到这里的游客没有不被这里的气势所折服、没有不被这里的美景所倾倒；没有不对神山的力量敬畏、没有不对自然的神奇迷恋；没有任何的语言能够表达、没有任何的图画能够展现。
中国国家地理杂志2005 年第十期，做了一期特辑“选美中国”，评委都是全国著名的专家、学者，甚至是某一方面的权威。评审委员会对中国的雪山、冰川、湖泊、草原、峡谷等，做了一次全面深入的评选，贡嘎雪山、海螺沟冰川均榜上有名，分列最美的名山、冰川二、三名。
今年年初，我公司有幸做了四川海螺沟、贡嘎山的旅游环境综合整治规划，现通过对此案例的分析，对国内具有顶尖级自然旅游资源的景区开发策划设计思路、景区特点和开发理念进行阐述。
1、贡嘎山是横断山系的第一高峰，也是世界著名高峰之一，是四川省的最高峰。海螺沟位于贡嘎山东麓，沟内的冰瀑是中国迄今为止发现的最大冰瀑布，而且是全球落差最大的冰川之一。另外，海螺沟内的温泉、原始森林在四川省、西南地区也享有盛名。
海螺沟的旅游开发目前尚处于初始阶段，大部分地域仍处在原始或半原始状态。但由于海螺沟的旅游开发前期缺乏必要有效的规划，旅游开发已呈现一流旅游资源、二流旅游管理、三流旅游效益，不容乐观的混乱局面。在开发初期，由于在认识上、管理上、操作上急于求成，景区内有多家开发商共同经营，形象、产品、项目、管理等十分混乱，对海螺沟自然生态环境、旅游环境均造成一定程度的影响。
对于贡嘎山海螺沟，旅游资源的保护与开发需要做到三大转变，由被动的政府保护向主动的经营性保护转变，以保护为核心，适度发展，以发展促保护；由静态的维持保护向动态的生态繁衍保护转变，保证不会因发展而使自然生态环境恶化；由单纯雪山、冰川、温泉、原始森林观光、体验为主导的单一生态旅游向山上生态观光体验——山下磨西古镇风情体验参与的多元旅游转变，开发磨西古镇的康巴风情文化、香格里拉文化、茶马古道、欧陆风情、红色经典等旅游产品，使自然、人文、风土、人情等诸多旅游资源均纳入整个旅游产品体系，开发出适合不同年龄层次、知识层次、收入层次游客的产品。
2、景区形象是一笔巨大的无形资产，一个景区如果没有鲜明、震撼、艺术的形象将会大大降低景区的知名度、吸引力，同时也不利于景区文化的形成、发展，使无形的文化利用艺术符号、图案、建筑、小品等，通过营造气氛、制造环境、场景设计等方式进行物化、场景化，最终达到情景交融、情境交融的空间。
在对贡嘎山海螺沟景区形象的设计中，通过对当地各种自然人文元素进行综合归纳，提取旅游最强音，用简洁、欢快、鲜明的形象图案体现对景区的诠释。并通过景区CI系统，贯穿整个景区，形成景区标志、提升景区文化、突出景区品牌、拉动景区经济。
3、利用旅游产品、项目作为核心，对磨西古镇、海螺沟的产业进行整合。磨西古镇、海螺沟的经济主要在三产和一产，而三产主要依赖旅游业，旅游业已成为推动整个地区经济发展的引擎。但是近年来，旅游业发展出现增长乏力、经济拉动力明显不足，导致整个经济发展的停滞不前。因此，在对海螺沟旅游环境设计中，在准确抓住海螺沟旅游发展的关键所在，提出对症下药的解决方案。通过调整磨西古镇、海螺沟的旅游发展布局，设计差异化旅游产品，拉长旅游产业链，带动本地经济发展和居民就业。
4、旅游景区的基础支持系统是关系到整个景区成败的一个重要因素，道路交通、防灾抢险、信息系统，以及旅游发展的“食、住、行、游、购、娱”等基本要素，对于景区发展具有非常重要的作用。完善基础系统、服务系统是海螺沟景区整治与发展的前提。
5、贡嘎山海螺沟景区地处四川旅游的西环线上，是西环线上的一个重要结点和新的旅游经济增长点，其附近的康定、泸定、雅安等均是旅游热点和亮点的富集区，因此区域合作对于贡嘎山海螺沟的旅游显得十分重要，形成具有国际影响力的精品旅游带，增强区域旅游竞争力，形成区域共赢的旅游发展态势。
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