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滨海休闲度假——新休闲主义的华尔兹
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作者：杜 杰(旅游规划师) 点击：
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海滨度假旅游作为一种积极的休闲方式翩跹起舞在休闲经济的舞台上，就像“舞中贵族”华尔兹，不仅是对人本意义的超越，也是一种社会发展与文明程度的标志。
在欧美发达国家，滨海度假旅游无穷的魅力吸引着数以千万计的游客。加勒比海、环地中海地区、澳洲黄金海岸是法国人、英国人、德国人、美国人等的度假乐园。
当前，我国一些沿海发达地区的人均GDP 已经越过所谓的休闲临界点（2000 美元），其中有些地方已经超越了度假门槛（3000 美元）。中国度假旅游的张力开始逐渐显现并将在未来的几年迅速膨胀。
可以预见，在不远的未来，中国的“华尔兹”也必将以其所独有的魅力舞动在世界休闲经济的舞台上。
起源与历史
现代滨海旅游诞生于1730 年英国斯卡伯勒（Scarborough）和布赖顿（Brighton），之后，欧洲大西洋沿岸、波罗的海沿岸开辟众多的海滨疗养地。到20 世纪初，地中海沿岸避寒度假胜地成为新的世界著名滨海旅游中心。20 世纪中叶，热带滨海旅游迅速崛起，形成了巨大的市场影响。
在现代滨海旅游发展的二百多年历程中，其开发经历了三个阶段：一是疗养康复阶段，该阶段的旅游产品主要是海水浴、阳光浴、医疗保健及少量的娱乐活动；二是疗养游乐相结合的阶段，该阶段除了以上旅游产品外，出现了水上运动和游乐类产品；三是游乐度假阶段，该阶段提供的新产品包括滨海度假村、水族馆、高尔夫球场、大型游乐园、海底观光等。
市场特征与发展趋势
滨海旅游具有四个市场特点：一是具有广泛而良好的群众基础；二是市场范围与开发目标市场的层次成正相关，低层次的以邻近城市客源为主；三是气候对滨海旅游业有明显影响；四是重游率高，但与消费价格成明显的负相关。
从著名的滨海旅游度假区开发经验看，成功的要素主要有宏观区位（经济、人口和气候）；微观区位（交通条件与景区之间的联合）；安全、卫生与服务；形象与宣传；同类项目的竞争等。
二十一世纪，滨海旅游的发展方向是精品化、市场细分化、营造度假环境和氛围、活动多样化、特色化和人性化。
今后，国际滨海旅游度假区的发展将呈现以下趋势：在注重保护环境的前提下，热带亚热带海岛海滨的丰富资源将得到进一步的开发。相对而言，历史文化古迹资源不可能有很多新的增加。名山大川旅游资源的开发虽潜力较大，
但在资源品位和数量上无法同滨海旅游资源相比。旅游业将成为世界最大的产业之一，而海岛、滨海旅游则是旅游业的一大支柱，在一些国家和地区则成为主要的经济收入来源，如在百慕大、巴哈马、开曼群岛，旅游业的收入占其国民收入的50%以上。
强化区位特色，突出主题旅游。由于滨海旅游区的自然景观和环境特色较为相似，旅游产品近乎雷同。因此在同质性较强的情况下，人们都在强化地区特色上做文章，开发具有民族性、地方性、独特性的滨海旅游度假区，以争取竞争的主动权。
另外，从发展的角度看，未来人类可能走一条经济和文化“反向”发展的道路，即经济科技不断向前发展，而人类生活方式却会向“返朴归真”方向运动，以凸显主体价值的新回归。在这种情况下，滨海城市的旅游开发不仅仅是对旅游资源的开发，更是人们创造性活动与旅游资源的组合型开发。
滨海度假的市场主体
在世界范围内，旅游市场的主体变化经历了三个阶段：贵族化旅游、大众化旅游和细分化旅游。贵族化旅游主要体现在上个世纪和本世纪的上半叶，旅游活动是王公贵族的专好。二战后，现代旅游开始大规模地发展。随着新技术革命浪潮的兴起，社会生产力的蓬勃发展，西方社会经历了20 年（1955-1975）的黄金发展时期。在这样的背景下，大众化的旅游开始产生，商品化的旅游也越来越发达。旅游市场的发育逐步走向细分化，主要体现为需求的个性化和旅游产品的定制化，目前发达国家的旅游产品正在向这个方向转化。目前我国大体上处于第二阶段，大众化旅游开始兴起，但市场的发展程度远远不够。
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