一座山脉、一条山谷、一个人、一条街、一座小镇、一段时光，构成了一种生活方式。
这是我朋友去意大利丽晖谷(Livigno) 旅游小镇回来后对小镇的评价，那里的一山一谷、一人一事甚至每一粒空气都让他舒心到骨子里。为什么小镇对他有如此大的吸引力？他回答说：是一种小镇的氛围，一种休闲的情境，一种生活方式的回归与冲动。在那里，你会忘记你来自哪里，你将要去哪里，每天和你在一起的，有高空上的浮云、山上的白雪、花圃的紫罗兰，还有那些户外的良种马、当然还有陈放60 年的葡萄酒、从巴西空运的咖啡、以及非洲的大钻石、东方的丝绸。以及湿润空气的钻进心肺的感觉……这才是我们寻梦的旅游小镇。
回头来看我国古镇的发展，古镇旅游是城市休闲和乡村休闲的复合载体。它具有城市的某些游憩功能同时又具有乡村的简洁朴实。所以，如今古镇旅游开发在全国各地如火如荼的展开。在我们惊叹山西平遥的晋商财智、云南丽江的小资格调、江南古镇的婉约风格、四川古镇的平民气息、湖南凤凰的边城风貌的同时，我们便会继续追问这样一个问题，是什么托起古镇的发展脊梁？是什么让这些古镇如此火爆，深受游客追捧？
根据我们对全国各大名镇的调查研究分析后发现了一个这样的共性：几乎每个古镇都有悠久的历史（有的是上千年的历史）以及灿烂的文化，甚至是一段传奇的发展过程。通过这些历史积淀形成浓郁的、古朴的、独具特色的地域历史文化氛围，而这些文化氛围是古镇发展都离不开的灵魂，直接影响着古镇的文脉发展和历史传承。所以我们认为：古镇旅游的卖点就是历史文化；古镇的历史文化就是古镇的灵魂！而古镇的灵魂就是古镇的历史文化氛围。
在这似曾相识的时空里、在这独特的历史文化氛围中，它总会给你找到你心灵的契合和归宿，让你的心灵在疲惫、不快之时找到停留、思索、喘息、净化的慰藉，这或许就是古镇旅游的境界。而这一切，都是在这浓郁的文化氛围中给你带来生命的新体验、新思考、新探索。古镇的历史文化氛围如此重要，直接影响到古镇旅游发展的游客接纳度、经营管理甚至生命周期。那么，古镇的运营如何去营造这些独特的氛围呢？对此，笔者结合国内外一些的前辈经验和ATKINS 所做相关项目设计实践总结：认为古镇历史文化氛围的营造主要从挖掘文化资源、打造古镇风貌、设计游憩项目、举办文化活动、动员社区参与等五个方面去开展。
一、 挖掘历史文化资源
文化的价值不等于旅游的价值，旅游的价值不等于市场的价值，古镇的文化资源如何从资源的价值实现旅游、市场的价值呢？
首先必须从古镇已有文化资源加以归类、整理、提升、包装。其次在保护历史文化得到传承的同时，以市场需求的角度，从已有的物质文化、民俗文化、精神文化等三个角度加以挖掘。最终依托资源、紧靠市场营造古镇文化氛围。如四川的平乐古镇就将其古镇文化归纳为水文化、火文化、路文化、铁文化、纸文化、茶文化、民俗文化和宗教文化等八大文化，为进一步的文化营造提供了良好的文化因子。
二、 打造古镇原始风貌
古镇的整体风貌直接体现古镇历史文化氛围，给游客留下首要的古镇印象。包括自然风貌、建筑风貌、道路风貌、交通风貌、景观小品风貌等，这些都是游客可以看得见的。由于每个旅游古镇都经历了不同的经济发展阶段，有的古镇已经遗失了一些重要的历史风貌，所以，为了给旅游者一个正面的旅游形象，首先应该加大对古镇的风貌改造和保护。对于具有特色的传统民居、古建筑和重要历史遗迹，应该通过各种措施加以保护，以免被破坏，对于已有破坏性的古镇应该实行抢救性保护。并加以重点改造，尤其是街道、两旁的建筑立面和一些重点的文化遗迹应尽快保护、修葺。对道路交通系统做好整体规划和分区布局，同时鼓励调动全镇做好古镇的旅游景观和环境保护。
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