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杰克默克冬季旅游节——从贸易集散地到萨米旅游事件的蜕变
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作者：文/Robert Pettersson 译/ 徐洁，李念，陈果 审/Sharon Li 点击：
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编者按：冬季是一年中旅游的清淡时节，人们像冬眠一样窝在钢筋水泥里，期待来年春天的倾巢出动，而冬季旅游节的兴起提前结束了人们的蛰伏。本文介绍了瑞典小镇杰克默克冬季旅游节的发展历史，挖掘了冬季旅游节使萨米贸易集散地蜕变成一个以萨米文化著称的旅游目的地并持续繁荣的深层次原因。目前国内不少地区在兴办冬季旅游节的过程中已经获得了一些实践经验。选译此文旨在提供一个典型而相对成功的案例，借鉴其获得持久生命力的秘诀。
引言
在瑞典Jokkmokk（ 以下译文称为“ 杰克默克”）小镇，每年冬季的旅游节已经延续了四百年，这个传统节日的缘起深受Sami（ 以下译文称为“ 萨米”）文化的影响。它起源于一个贸易集散地，不过在最近十年历经了较大的蜕变。杰克默克位于北极圈以北瑞典北部萨米市的中心，在十七世纪初的那个商业集市时代，这里每年冬天都会举行盛大的贸易集会。当地居民只有三千左右，但到集会时人数会增加到十倍。起初，这个贸易集散地并未被设想成一个旅游吸引物。出人意料的是，每年一届的冬季旅游节吸引了距离遥远的游客，有来做生意的，也有来游玩的。因为独特的萨米文化和颇具异域风光的杰克默克让游客们领略到了世界的另一片天空。
在旅游节及一年中的其他时间，节庆并不是吸引游客来此的唯一目的。早在上一个世纪，绵延起伏的山峦、得天独厚的滑雪胜地和颇负盛名的国家公园已经使北瑞西部地区成为了著名的旅游目的地。目前杰克默克冬天的游客数量还在不断增加，很大程度上得益于Jukkasjärvi（ 位于杰克默克以北二百公里处）的冰雕旅舍和不断增加的雪上汽车。萨米文化本身对游客们有着强烈的吸引力。在距离小镇几公里之外还发现了世界历史遗产Laponia，这个小镇因为独一无二的自然特性与萨米文化个性，于1996 年被联合国教科文组织载入史册。世界历史遗产的盛誉、北极圈的坐标轴、萨米文化的风情和冬季旅游节的壮美，成就了杰克默克世界著名旅游目的地的盛名，即便这对游客来说意味着一笔高昂的旅游费用和时间成本。
萨米旅游业被看好，是因为在那里一桩生意的实现非常便捷，并且不需要太多的资金投入。就像在其他边远地区一样，在萨米找工作和受教育相对比较困难。然而，投身萨米旅游业给了业主一个得以居住在像萨米这样人口稀少地区的好机会。萨米旅游业为当地社区提供了大量劳动力就业机会和收入；除此之外，当地旅游业发展四季皆宜，并与驯鹿畜牧紧密相连。本土文化以特立独行的姿态开阔了旅行者的视野，让他们触摸到了从未触摸过的风景和文化。杰克默克和萨米文化就有着这样与生俱来的优势。不过，旅游业的发展对当地文化也有一定的负面影响（Butler& Hinch 1996， Price 1996 and Viken 1997）。由于太过关注当地文化作为一种产业的时空限制，就比如杰克默克的冬季旅游节，因此暗含了一些特殊的危机 （Bankston & Henry 2000， Crang1996， Getz 1991， Hall 1992， Hinch & Delamere 1993）。如果一个文化旅游胜地持续不断地更新不相关的文化吸引物，那么最终会毁坏当地的文化根基。在有限的时空环境里，大量的游客涌入会对当地的文化、经济与环境带来负面影响。发展以萨米文化为主题的旅游业的关键在于平衡各方面因素，抓住机遇，巧度危机。根据萨米当地的文化、环境与经济状况，依靠历史文化与发展潜力，因地制宜地实现可持续发展。本文旨在解析瑞典杰克默克冬季旅游节的发展情况，特别关注旅游节使萨米贸易集散地蜕变成一个以传统文化著称的旅游胜地的深层次原因，并聚焦在从20 世纪50 年代至今，即旅游业发展黄金时期。
旅游事件
“ 节庆”和“ 事件”这两个术语在过去10 年中被广泛应用在学术研究和市场营销方面。根据Getz（1991）的观点，节庆是一个公众性的、有主题的欢庆活动，而事件则是固定的、持续时间相对较短的、受到传媒覆盖的公开活动。换句话说，这两个术语或多或少可以用作同义词。杰克默克的冬季旅游节可以作为本土文化事件化运作的一个典型，也就是说是本土文化定义了事件的个性。贸易集市可以被设计成连结制造业主和潜在消费者的纽带。“ 集市”这个词不是“ 节庆”的同义词，但是杰克默克的贸易集会是冬季旅游节的重要组成部分。每年为期三天的杰克默克冬季旅游节，因此成为一个包括如文化表演、展览、峰会和大型的商业展销会等项目在内的本土文化旅游产业。本新闻共 6页,当前在第 1页 1 2 3 4 5 6 |
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