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在水一方 冰火梦影——中国雪山温泉小镇策划侧记
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作者：孟 畴(高级旅游规划师) 点击：
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“花间一壶酒，水边半日闲。”仅此两句诗行就让所有人对花水湾这个雪山下的温泉小镇充满幻想。特殊的区位，优良的资源，吸引着游客蜂拥而至，同时也吸引着嗅觉灵敏的开发投资商，去整合提升打造区域旅游资源，提高资源的附加值。由此，中国雪山温泉小镇策划的任务书来了。接到任务书，项目组的人员都异常兴奋，兴奋的是考察时能体验一下诗句描绘中浪漫的温泉，体验“ 冰火两重天”的绝妙境界。但与此同时，也心生踌躇，毕竟要在短短的10 几天时间里拿出一个高水平的策划，于脑力于体力都是一次不小的考验。
在实地考察和基础资料分析的过程中，项目组成员又一次经历了心理上的落差。因为花水湾虽然作为成都市周边较早开发的温泉引领了成都温泉开发的大趋势，但由于设备老化，规划无序，花水湾目前所呈现出的整体形象都与“ 花水湾”这样一个充满诗情画意的名称不符，不免让人有望之切切，近之怅然的感觉。考察当天晚上的项目讨论会，项目组一行暂别了来实地之前的那种欣欣然，大家都知道，打造花水湾，我们任重而道远。
回到上海，一场智慧和体力的比拼开始了。温泉虽好，但在温泉遍地开花的大环境里，做好温泉却绝非易事，做景观的时代已经过去，文化和主题成为了主角，于是温泉出现了各种各样的主题，演绎了各种各样的文化，但亦步亦趋不是我们的性格，于是艰辛的比对和脑力拉锯开始了。我们能遇见的所有人几乎都成为了我们的调研对象，所有和温泉相关资料都堆满了我们的案头，就在几乎绝望的时候，一个崭新的理念跃入了我们的视野，“SPARTY”——一个充满时尚感的温泉聚会，让我们重拾了告别数日的兴奋，当温泉遭遇聚会将是怎样的一种愉悦呢，当人们不知道如何去度过周末，埋怨生活的圈子越来越小的时候，在针对不同群体的温泉小筑中享受健康的聚会无疑是让人充满期待的。有了这个“ 纲”，接下来的研究便一步步走向深入。项目组深入研究了四川省内温泉的发展状况、中国温泉旅游开发的历史进程及发展趋势，以及国际上温泉、SPA 发展比较好的案例，提出了“ 雪山下的斯芭缇亚——中国首个SPARTY 主题雪山温泉度假小镇”的战略定位，落笔成文、泼墨成图，一种酣畅消融了数天来的疲劳。
SPARTY 的一个核心层面是“SPA +PARTY”，内涵上是一个时尚的温泉聚会场所，让沟通在健康、美丽的平台上更为畅通地进行，形成一个时尚的地标聚集地。另一个是外延层面“SPA PARTY”，也就是各种形态的温泉的聚集，综合SPA的丰富表现形式，形成一个种类丰富的健康、美丽、疗养SPA 胜地。围绕这两个概念，主题有了支撑，市场有了针对性，项目策划的问题也迎刃而解，围绕主题，项目组策划设计了SPA360 度核心体验项目，项目由SPA 全感官体验、SPA 全季节享用、SPA 全类型汇聚构成，让游客在聚会中体验无微不至的精心服务。为了使策划的系列项目能落到实地，项目组还用了GIS 分析软件对用地进行了分析，保证了
项目落地实施的科学性。
7 月18 日，项目团队在大地奇创总裁洪清华的带领下，怀揣着10 多天奋斗的成果奔赴成都，就《中国雪山温泉度假小镇策划》向中铁二局集团公司做专项汇报。由于本次策划是以竞标方式进行，各路高手云集，一时间我们的心也略显忐忑，但为花水湾找到一个好的发展定位所带来的兴奋感一直激励着我们，使得这次的汇报在我们的心中成了一次分享的机会，把好的东西、好的理念分享给能将这种理念付诸实施的企业无疑是让人快意的。
两个多小时的汇报，项目经理的激情演讲赢得在座中铁二局所有领导和大邑县县委领导的一片掌声，项目团队也在这片真诚的掌声中发现了10 多个昼夜奋斗的价值。
雪山下的温泉小镇，一个冰火交融的浪漫世界；旅游规划职业，一个理智和激情交融的空间，走出会议厅的刹那，我们恍然间觉得，花水湾绝不是项目团队的一次过往，而是会以一种特别亲近的方式成为我们心中的一段永恒。
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