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许世界遗产一个未来 为国际休闲度假区打上中国结
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作者：李丹(高级咨询师) 点击：
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当中国游客如潮般涌向美国的繁华都会，法国的浪漫乡间，西班牙的阳光海滩时，国际游客的视野也越来越多地投向了中国这片朝气蓬勃的旅游热土。
习惯了身边的繁华似锦，习惯了灯红酒绿的都市生活，当国际游客跨上行囊，在地图上圈下中国这个目的地的时候，他们心中首先出现的是一个充满神秘感的国度，古老的中国，近代的中国，行进中的中国，这一切都让国际游客充满好奇心。但当他们首次踏上中国这片土地时，他们心中的中国首先意味着五千年的古老文明，而最能反映这种文明的品质，最能直观地向游人呈现中国古老文明的符号的就是中国的世界遗产，可以说中国的世界遗产是一枚古色古香的中国印，也是一个个充满鲜活吸引力的中国结。看遗产，透视中华文明这一核心的情结也许就清晰地向我们解释了为什么平遥古城申报世界遗产成功后，其旅游收入从每年18 万元猛增至500 万元，黄山的成功入选，使其旅游收入从每年的数百万元猛增至2 亿元。世界遗产观光旅游作为旅游发展巨大的推动力在中国已经凸显无遗。
当我们欢欣鼓舞于国际游客如潮涌入的同时，也时时感受着这巨大机遇后所隐含的挑战。由于规划理念、规划水平和建设水平上的差距，我国以遗产旅游为代表的旅游开发可以说是一重欢喜两重忧。喜的是由于世界遗产的自然文化品质，世界遗产对国际游客的吸引力日益凸显；忧的是游客虽然来了，但当他们离开的时候却留下了很多的抱怨; 与此同时，由于过度开发，很多世界遗产的保护岌岌可危，湖南武陵源在遗产地核心区建设了“ 世界上最高的旅游观光梯”，四川在乐山大佛后雕刻“ 阿富汗巴米扬大佛”，2003 年3 月世界遗产中心就中国出现的这种对文化遗产的破坏性开发提出了严厉的批评。作为一个有责任心的规划者，我们有理由反思，并在反思的基础上寻找一条开发外向型遗产旅游的正确路径，作为青城山- 都江堰国际休闲度假旅游区的主要规划者，笔者做了相当长时间的思考，理清了一些思路，愿在此做分享，以期与作为旅游开发主导者的政府和作为旅游开发重要推动力量的企业一起共勉，为中国旅游事业的发展添砖加瓦。
品质：一个世界遗产旅游与国际游客需求之间的连心结
以青城山- 都江堰世界遗产为核心打造国际休闲度假旅游区其本身就是一个历史性的命题，这一命题涵盖了两个核心任务：遗产旅游开发和国际旅游度假区的打造。在多次深入的调查、访谈和对世界范围内遗产旅游开发及高品位休闲度假区的深入研究过程中，项目团队越来越清晰地感受到两个字：品质。可以说品质是联系遗产旅游和国际休闲度假旅游区的重要纽带，也是连接世界遗产旅游开发与国际游客需求之间的连心结，因为世界遗产无疑是一个国家自然和人文资源的品质象征，而对于旅游需求已经相对成熟的国际游客而言，品质又是他们在旅游度假过程中最为关注的一个要素，因此青城山- 都江堰国际休闲度假旅游区的打造必然是一个围绕品质进行的有穿透力的规划。为此，在规划初期，首先对国际性休闲度假旅游区的共性特征进行了系统的分析，并在此基础上确立了国际休闲度假旅游区的五大综合指标体系：即围绕自然生态展开的舒适性指标，围绕区位交通展开的可达性指标，围绕人文环境展开的亲和性指标，围绕服务配套展开的完善性指标，围绕产品体系展开的丰富性指标。可以说围绕品质确立的一系列指标，既确立了国际旅游度假区打造的基准，又明确了打造的具体方向，同时为建设国际休闲度假旅游区的阶段性成果提供了一个考评体系。
特色：一个连接中国魂和世界风的开发方向
中国以国际游客需求为主要导向的休闲度假旅游区的打造经历了三个阶段：
１. 最初阶段。由于看到国际游客主要流向以沙滩、海洋为代表的海滨度假区，于是也将开发的重点投向了中国的滨海区域，但一个无法回避的现实是中国的海滨旅游资源在世界旅游资源格局中的地位并不突出。因此，作为早期的开拓者，中国以滨海旅游为核心的休闲度假旅游区的建设虽然取得了一些阶段性的成绩，但也反映出了一些突出的问题，对国际游客的吸引力也日渐衰减。
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