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经济型酒店：演绎“主题秀”
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作者：王大悟·奇创首席规划师 点击：
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经济型酒店的最大特点就是简单，它把酒店的设施和用品简化到了最低限度；而主题酒店则都是高档酒店，除硬件先进、完善之外，还重墨浓笔打造文化；经济型酒店与主题酒店，似乎不是在一股道上跑的车。然而近年来，在经济型酒店的“蓝海”正逐渐变“红”的过程中，有些经济型酒店为了适应剧烈竞争的市场，在把“经济型”与“主题化”相结合，试图开辟出一片新的“蓝海”。“七斗星”经济型酒店推出“Fotel”（Feeling Hotel）“体验酒店”的概念，并在客房的设计装潢中营造“体验”环境，就是一种主题化的尝试。
在吉林省省会长春市的建设街上则出现了一家更鲜明表达主题的经济型酒店——新睡眠主题酒店。
人都要睡觉，都想睡得好，但床还是一张床，桌椅还是那种功能，而卫生间则更简单，如何在“经济”中演绎出“新睡眠”这个大主题，新睡眠酒店管理公司确有大胆的构思，巧妙的手笔。言简意赅地说，该酒店把温馨、时尚与浪漫融合在一起，凸现与众不同的“新睡眠”的感觉，是其低成本打造差异化的成功思维。
经济型酒店大堂和客房都面积有限，设施用品都简单，卫生间更是局促逼仄，难有施展“主题化”的拳脚。新睡眠酒店就在现有经济型酒店条件不变的基础上，对设施、用品进行创意变换，取得了“不变中见大变”的实际效果。
最吸引眼球的是色彩，走进才十多平方的小客房，有一股强烈的视觉冲击扑面而来。被子和枕头都是白底上有红绿花卉的，素静中显靓丽，窗帘倒有三层，最外层是白纱，中间是遮光帘，内层则是白底的合成纤维帘布，上面印有奥运五彩圆环和中国奥运宣传的英文，淡雅中见鲜艳。四面的墙，三面是浅米色的，一面是紫罗兰色的。床头没有靠垫，而是由15cm宽的三条本色实木板做成一个通栏，每根板条间有3厘米的空隙。
这样大面积的色彩渲染，客人的感觉马上不同，由于这些布料面的图案设计都很前卫，而木板的线条也很流畅，从而给人以一种春风拂面的清新感。
酒店的大堂面积不大，但也被充分注入时尚元素，不锈钢柱、大立面玻璃、五彩缤纷的灯光、绿色的植物，流线型金属架蓝皮简约式沙发……在这些现代建材和陈设中的一个个小空间，又穿插着飘逸轻松的诗一般的文字——在静逸的建设街上/将喧哗隔离/只留下浪漫和幸福的想象/高空中的主题/轻轻地睡眠……
在酒店的各楼层，也“寸土必争”，利用空间，营造氛围。如在楼梯走到楼道的入口，贴着墙砌出一个仅20cm宽的一长溜鱼缸，养殖各种热带鱼，配上水草、卵石和灯光，生气盎然。
酒店客房虽不足百间，但围绕“新睡眠”的主题，却有八种类型之多：豪华主题、浪漫主题、梦幻主题、亲密主题、温馨主题、极简主题、韩式主题、日式主题。各类主题的客房虽说在总体装潢和陈设上都不同，尤其是一些细部，譬如笔者住的是“温馨主题”，床头灯是贴在墙上两个形似鹅蛋灯罩，煞是可爱。但是，最突出的区别还是在床，如“亲密主题”客房的床是心形的大床，红色，中心有一颗红心和love的大字。被子上的图案中心也是一颗心，四周撒满玫瑰。十分别致，确实够浪漫。即便其他主题的常规床型，被子和枕头也各有其不同的绚丽色彩，如梦幻主题的客房，色彩就要抽象、离奇，产生遨游太空般的睡眠心境。
在新潮创意和经济简约的同时，酒店并没忘记基本功能的便利性和舒适性。客房都有宽带上网，与桌面平行高度设置两个供多种不同插头的电源插座。卫生间的马桶盖是有弧型边罩的，盖上时能把马桶坐圈罩住，以防淋浴时把水溅湿坐圈。值得称道的是，小小客房上方有两个光源，一个是顶灯，一个是安装在顶角线下的长日光灯，这样整个房间明亮如昼，更加烘托出整个客房色彩和朝气。
我年龄大了，看过住过的酒店也不计其数，所以，我也是以平淡之心在这里下榻，似也没产生什么“新睡眠”。但是，我们同行的旅游规划团队十多个小伙子和姑娘们都赞赏有加，兴奋不已，都说在这里睡很香甜，睡得舒心。我在门庭若市的大堂里关注熙来攘往的住店客人，90%以上是年轻人，有不少是情侣或学生，个个轻松愉快，喜形于色。很明显，“新睡眠”的主题并不单单是着眼于睡眠的医学保健方面，而是致力去满足年轻一代这一特定细分客源市场活泼奔放的心理，我一直反复强调，“定位决定成败”这样一个战略理念，在这里，又得到了印证。
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