每年的六、七、八月，人们喜欢到气温清爽的地方避暑旅游。从古代的帝王将相到今天的芸芸众生，从中国的承德到挪威的哈默菲特，避暑旅游不分国界、无关种族，以一种比全球气候变暖更迅速的气势发展起来。

    从“爽爽的贵阳”说起

    2008年的夏季，北京依托奥运旅游吸引了全世界的游客，其他与奥运相关的城市也赚了个盆满钵满。与此同时，与北京遥隔千里之外、没有任何赛事安排的贵阳早在一年前就有先见地借助避暑旅游打造“爽爽的贵阳，中国避暑之都”的城市旅游品牌，避暑旅游经济创造的价值就使贵州省旅游集散地的角色变成了避暑旅游目的地。

    2007年夏季，贵阳日均接待游客量10余万人次，每天留宿在贵阳市内各大酒店的游客超过2万人。7月，贵阳旅游接待海外旅游者0.95万人次，国内旅游者258万人次，旅游总收入9.79亿元。

    从酒店业的情况看，自夏季开始，贵阳市的酒店会议室的出租率就出奇的高，会议日期甚至排到了9月份，其中，以重庆、北京、广州、上海等会议团为多。酒店客房出租率均在90%以上，商务团队约占70%～80%。

    2007年上半年，贵阳市旅游总收入占贵州省的三分之一，贵阳正在从贵州省的旅游集散中心向旅游目的地转型。而利用5年时间把“贵阳避暑季”打造成具有国际影响的旅游产品的战略目标也已经奠定了好的开始。

    2008年来临，又结合奥运以“北京看奥运，避暑来贵阳”为如火的夏天开启了一扇清凉之门，再将“爽爽贵阳”推向消夏高潮。

    避暑旅游：不仅仅是气候

    每年一度的“中国十大避暑旅游城市”评选基本上都是以气候为前提条件。象贵阳、哈尔滨、昆明等城市都毫无疑问是夏季时气候最优越的城市。包括在“2007首届中国(贵阳)避暑旅游经济论坛”上产生的“中国避暑旅游城市评价体系”，（贵阳指数GYI）也将“避暑气候资源指数”列为三大指标之首。

    气候的适宜性当然是第一位的，这无可厚非。对于城市这样的旅游目的地而言，城市型旅游目的地能够依托优势气候条件开发相应的避暑旅游产品，这是具有不可替代的优势资源；但是武汉、重庆、长沙、南京、上海这样的城市就没法象贵阳一样向全国吆喝其避暑旅游产品。

    但对于景区，尤其是位于武汉、重庆等这些城市的景区，是否就意味着在炎热的夏季可以只坐在空调间里睡觉呢？显然不是。

    上海的东方绿洲，夏日水上狂欢同样吸引了上海市的休闲避暑游客，杭州西湖即使在炎炎烈日下，也有熙来攘往的休闲自行车、游船、散步的人在游曳。显然，城市型避暑旅游目的地吸引的多是远道而来的度假游客，客源产生地城市中的景区点则是本市休闲避暑人士的天堂。在所有的城市中，晚上的中心广场、公园都是市民避暑休闲的好地方。因为在暑季，除了教师、学生有暑假，商务人士、公司白领、公务员都没有暑假。没有充足的闲暇时间是城市型休闲避暑旅游产生的基础。

    这说明，不同类型的避暑旅游目的地，有不同类型主导的客源市场和产品方向。

    商务旅游、中高端度假旅游、家庭亲子旅游是目的地型避暑地的主要市场群体，也是避暑旅游产品开发的主要方向。而短时间、近中程的休闲型避暑旅游则是城市型避暑地的主要市场群体，应和餐饮美食、商业购物、文化娱乐、户外运动有机结合起来，打造宜静又宜动、动静相宜的以休闲为主导的避暑旅游产品。

    果实：1+3=大丰收

    避暑旅游不仅仅产生收益，也产生风险。贵阳是中国避暑之都，夏季可能游客如云，但冬季、春季、秋季去贵阳干什么？避暑是贵阳的特色，但应该不是全部的特色。一年有四季，“爽爽的贵阳”很能打入游客心智，但加上一句“中国避暑之都”显然不适合在除夏季以外的季节去做营销推广。因为，避暑旅游是一种旅游产品，如果把一种旅游产品放大到全地区全时段的战略位置，则意味着其他特色被屏蔽的风险。“爽爽的贵阳”可以作为贵阳的形象品牌，但如果有避暑季、踏春季、赏秋季、品东季的主题产品，那么一年四季的贵阳都会是爽爽的。

     相对于城市型避暑旅游目的地，发展避暑旅游的景区点则要灵活很多。开发避暑旅游产品并不一定非需要都有象贵阳、昆明、庐山那样的气候条件，从某种程度上说，依托景区的水、森林等条件主动去创造和引领市场，开发融合商业、休闲、运动娱乐于一体的避暑休闲型产品，能够使游客在热烈中度过热天，实现的效益也一定不会少。