长春旅游的蓝海：消夏长春，天下爽都

    在人们的印象中，东北的大连、沈阳、长春、哈尔滨四个城市，大连旅游产品突出的是“滨海”、哈尔滨突出的是“冰城”、沈阳突出的是“故宫”，而长春突出的旅游产品则不太明显，电影、汽车、森林、伪满皇宫等好像是又好像不是。在地脉相连、文脉相通、人脉相近的区域背景下，处在东北地理中心区域的长春如何突破北面哈尔滨、南面沈阳和大连两面夹击以及旅游形象的遮蔽，成为长春旅游创新开发的一道难题。随着长春两届“消夏节”的成功举办，难题的答案渐渐明朗起来。

    长春“消夏”旅游资源在东北区域虽然不唯一，但比较突出，犹如冬季的哈尔滨的“冰城”一样。首先，“长春”的名字就先声夺人；其次，长春夏季气候的凉爽，最热月平均气温23℃，城市绿化覆盖率41.5%，拥有亚洲最大的森林公园净月潭国家森林公园，是“天然的大空调”；第三，长春拥有众多的消夏旅游元素，如传统的露天电影、时尚的汽车露营，这些元素虽然其他城市也拥有，但远没有长春那样的文化底蕴；第四，长春能与吉林另外一个消夏资源“长白山”形成互动，据传，乾隆几次在夏季到长白山祭祖路过这里时都发现这里的气候比盛京凉爽很多，而且风景宜人，便顺口说出“长白山下春常在，伊通河畔人人爱”的诗句，这虽然只是个传说，但从一个侧面反映出长春气候的凉爽。

    长春得天独厚的气候自然资源、独特的文化内涵，使其消夏旅游产品从东北区域中脱颖而出，但放眼全国，中国的西北、西南地区消夏旅游也在悄然行动，如西宁主推“中国夏都”、贵阳主推“爽爽的贵阳，中国避暑之都”、六盘水则打“中国凉都”的品牌。面对众多以清凉气候资源为卖点的城市，长春如何在同质化资源竞争中突出自身特色，发现自己的“蓝海”，无疑要从文化上去“寻魂”。在奇创旅游规划咨询运营机构编制的《长春市旅游发展总体规划（2008-2022）》初稿中，关于夏季旅游主题提出“消夏长春，天下爽都”，对“天下爽都”的解释除了长春气候的凉爽之外，还有长春人性格的豪爽以及长春被评为“中国最有人情味城市”的舒爽等人文内涵，使长春消夏因具有独特的文化内涵而区别于其他消夏旅游目的地。

    消夏内涵的挖掘找出，只是长春消夏旅游的开始，如何强化主题内涵，充实旅游产品，则是长春消夏旅游的关键。

    消夏长春旅游的“前台”：消夏节

    根据美国社会学家戈夫曼(Erving Goffman) “前台（the front stage）”与“后台(the back stage)”的理论，前台，是目的地展示、表演的空间，旅游目的地通过民族文化展示、表演，让游客了解民族文化，参与到文化互动中去，对民族文化进行体验。但这些展示、表演、体验实际上都是对民族文化的“走马观花”，是表象化的认知，是文化体验的快餐。后台，是供游客基于“凝视”的态度去审视民族文化的场域，即游客融入到本地生活社区中去，在凝视和融入中，体验民族文化的真正内涵。

    因此，可以将长春消夏节举办的活动比作“前台”，长春消夏节文化深度体验比作“后台”、而自然气候资源则可比作舞台环境。良好的舞台环境、优美的广告，只是一种“拉力”，舞台精彩的表演及舞台幕后的故事，才是一种“吸引力”、“驱动力”，使游客乐此不疲。

    借鉴成都与百事可乐公司合作推出“百事可乐成都印象罐”推广活动，长春根据自身城市特色，可与可口可乐公司合作，联合推广“雪碧长春，清凉一夏”活动。凸显长春的清凉与碧绿，并为长春冬季的冰雪旅游做前期宣传。此外，挖掘长春“汽车文化”内涵，举办国际汽车露营大会等“前台”参与性的活动，吸引游客到长春的“后台”腹地深度体验。

    消夏长春旅游的“后台”：原生态文化体验

    长春消夏旅游的“后台”，在城市中主要体现是社区旅游，在市郊的体现主要是乡村旅游、生态旅游。社区旅游，是游客融入长春市民生活的一种方式，依靠独具长春文化内涵的“露天电影”、灯光广场娱乐等，构建市民与游客共舞、共乐的消夏夜空间。乡村旅游、生态旅游除了东北民俗体验旅游、森林旅游、湿地旅游等之外，还可以将长春的汽车文化元素融入其中，如汽车露营、汽车露天影院等。

    “消夏长春，天下爽都”还有更多内涵的旅游产品有待挖掘和推出，有文化内涵底蕴的长春消夏旅游或将引领东北创新旅游产品的开发，形成差异化、互补性的东北旅游产品体系，共同吸引远程客源，实现旅游发展的区域共赢。