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绍兴是一幅千年古城的水墨画。白墙黑瓦，石板路，小桥，弯弯曲曲的河道，鲁迅的百草园和三味书屋，周作人的乌篷船，咸亨酒店门前潦倒的孔乙己……
以前曾去绍兴数次，都是带着一种闲散的心情，或漫步街巷，或荡舟东湖，或品尝仓桥直街的臭豆腐，或寻觅百草园的蟋蟀……但这次却不同，是为参加绍兴古城的竞标项目而来：时间紧迫，只有二十天工作时间；任务艰巨，完成两个规划方案；竞争激烈，面对的是国内其它两家知名甲级旅游咨询机构……
印象绍兴
绍兴位于长三角南侧，古城区面积8.3平方公里，尽得生活文化之精髓，它柔媚如淡妆浅笑的女子，伴着潺潺流水，过闹市，穿民居，入沈园，登府山，游鲁迅故里。它刚正如顶天立地的汉子，精诚所毓，灵秀所钟，大禹、越王勾践、王羲之、陆游、徐渭、鲁迅、蔡元培、周恩来……古城外，如世外桃源，乌篷风情的东湖、大禹文化的会稽山、书圣气质的兰亭环绕而立，如众星捧月一般。行走绍兴，时而柔肠百结，如水样婉约缠绵的越剧；时而意气奋发，如高亢激越的绍剧……
自认为对绍兴已经颇有了解，但是在考察过程中，还是再次被绍兴所折服，绍兴，好个绍兴！难怪，余秋雨寥寥数语，把绍兴抬举到了睥睨天下的位置：“中国的历史文化名城很多。但是如果撇去皇城气象而仍然能保持高品位的，就少而又少了。在这中间，如果进一步要求这种非宫廷的高品位文化能够密集聚合，那就只剩下两三座城市了。在这两三座城市之间，如果再进一步要求这种聚合一直延伸到近代，延伸到辛亥革命和五四新文化运动，那就只剩下一座城市了。那就是属于王羲之、陆游、徐渭、秋瑾和鲁迅的城市——绍兴。”
重估绍兴
世界上只有一个绍兴：世界级的名人、世界级的黄酒、世界级的水城街巷……但，世界级的绍兴却非世界级的旅游目的地；中国也只有一个绍兴：从启蒙的那一刻起，绍兴就映入我们眼帘，并之后被不断强化……但，绍兴古城的旅游却远不能与其文化比肩。
绍兴古城品质高雅，传统观光旅游时代，它一枝独秀，优良的资源本底曾让绍兴古城旅游享尽芳华，“跟着课本游绍兴”曾让绍兴古城旅游面貌一新，但在休闲度假旅游逐渐占主导地位的今天，绍兴古城旅游的脚步却明显迟缓了，尤其在鲁迅故里免费后，其传统的“1+X”模式效应随之消失，绍兴旅游的下一个抓手是什么？
绍兴方提出了很好的思路：创建5A旅游区为载体，以打造目的地旅游城市为目标，整合绍兴市区旅游资源，打造全城旅游。
但是如何切实推行？经过深入思考，我们的思路逐渐明晰：
5A创建上，用传统的方式解决未来的问题还是用未来的方式解决未来的问题？我们提出了5A创建加速器的想法，传统的5A标准要做到，但也要使景区数字化，这也正是我们的优势。
总体规划上，秉承“以人为脉、以水为媒，以桥为景，以居为厅，以山为园”的思路，让绍兴的水动起来，让绍兴的夜亮起来，让躺着的资源站起来，让凝固的文化鲜活起来！
定位绍兴
绍兴传递给人们的应是一种什么样的气质呢？既有江南水乡的柔性之美，又有江南水乡所不具有的传奇色彩，既有千年古城的文化底蕴，又有区别于其它古城的明显生活色彩。应该说，它是独一无二的。
总体定位上，将绍兴古城定位为兼具传奇人文精神和江南水乡特质的世界级生活休闲旅游目的地。“世界级”意为绍兴旅游的品位；“生活休闲”意在激活绍兴本地人的生活休闲消费需求，“旅游目的地”意即改变目前仅为旅游过境地的困境。
品牌定位上，水乡桥乡、古城越都、东方威尼斯、名士之乡和黄酒之乡等每一个单独提法都不能完全代表绍兴古城的特征，绍兴古城需要一个能够确切彰显自身特色的品牌来引领旅游的发展。这个品牌既要结合资源本底气质，又要契合产品打造方向，经过多次创意推敲比选，“醉美水城，传奇绍兴”呼之欲出！何为醉美？“醉”代表绍兴作为酒乡的意蕴，又同“最”；“美”代表绍兴的优美景观，且是对未来的一种愿景。何为传奇？绍兴名士所蕴含的人文精神堪称传奇；绍兴的水城街巷风韵独隽，古色古香，是为传奇；绍兴的黄酒历史悠久，古今中外闻名，更为传奇。
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