北宋翰林画院画师张择端在汴河边丹青绘巨制时，绝不会想到，千年以后，他的画卷《清明上河图》竟成了后世的“施工图”，原地“复活”的清明上河园竟成为了国家首批aaaa级旅游景区、中国旅游知名品牌、全国文明风景区示范点。
从规划到定位，再到经营运作，文化与旅游的激情碰撞，让清明上河园从纸墨画卷中走出来，成为浓缩宋文化经典的现代“名园”。
从“名画”到“名园”
1992年春天，国家旅游局首任局长韩克华来到开封市刚刚建成的宋都御街，这条总长不过600米的“古老”街巷重楼叠嶂、金碧辉煌，令贵宾们兴致盎然。韩局长对身边人说：“如果把传世名画《清明上河图》在开封重建，该多好啊！”
说者有心，听者更有意。在当时，开封市为开发宋文化可谓用心良苦，但一直未找到承载宋文化的产业平台。这次机会终于来了。开封市当年立项，翌年开建，并于1998年10月28日正式揭开了清明上河园的神秘面纱。
2005年9月，清明上河园二期工程———琼林苑开门迎宾。至此，清明上河园规模初具，景区占地600亩，大小古船50多艘。实现了三个中国最大：中国最大的古代娱乐再现景区，中国最大的仿宋代建筑群，中国最大的宋文化主题公园，悄然完成了从“名画”到“名园”的跨越发展。
为再现汴梁繁华盛景，清明上河园在景观中融入了一系列北宋民俗风情和市井文化的剧目表演、娱乐项目，具有极高的观赏性、娱乐性、参与性。不仅再现了女子马毬、蹴鞠表演、水上秋千、斗鸡、斗狗、皇家皮影、水上傀儡、晟钟乐舞，而且还开发了古代攀岩、鬼谷探险漂流、水上竞标、大宋游艺等宋代游乐项目，使之成为中国最大的古代娱乐集中表现地，俨然成为了中国宋代的“迪士尼乐园”。
经过近十年的发展，清明上河园已从一个人文景区提升到宋文化溯源地，成为一个文化教育基地和民族文化推介的典型代表。
体制创新再造经营新理念
1998年，海南置地集团公司入驻开封，加入到了清明上河园的建设当中，使清明上河园成为河南省内第一家股份制旅游企业，也是第一家民营控股旅游企业。此后，清明上河园完全以市场化运作，按现代企业经营管理制度运行，从根本上改变了旅游企业脱离市场的发展理念。
在清明上河园总经理周旭东看来，民营控股运营模式成功运作的因素在于政府的通盘规划、倾力支持，以及在推动清明上河园发展中甘当配角的积极参与。同时，机制的创新也为企业在市场化环境下发展创造了客观条件。
河南旅游发展研究所副所长廖晓静认为，创新理念是清明上河园不断发展壮大的动力之源。事实上，清明上河园近十年的创业历程，无时无处不透着“创新”二字。
在管理机制方面，清明上河园在开封市率先设立市场策划部，从根本上改变了开封市旅游行业脱离市场的发展理念，将开拓市场作为企业发展的根本目标，明确了企业的经营理念和经营方向。
周旭东说，旅游者的旅游行为实际上是一种文化消费行为，其目的在于获得精神上的享受和心理上的满足，而旅游经营者要达到盈利的目的就必须不断地提供全新的旅游产品来满足他们的文化享受。
《大宋·东京梦华》彰显新内涵
2007年10月18日夜，一声清脆的琵琶声划破了清明上河园的夜空，投资1.35亿元的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》成功试演，赢来好评如潮。
在试演期间，河南省委书记徐光春亲临现场观看，给予了充分的肯定，并提出了具体修改意见。经过一个冬季的修改和排练，《大宋·东京梦华》于4月5日正式对外公演。
周旭东欣慰地对记者说：“《大宋·东京梦华》的演出是城市文化的运营，他不仅开启了开封市晚间旅游的市场，满足了游客夜游开封的需求，而且将带动开封文化旅游产业的转型和升级，从而提升整个城市的形象，并为开封旅游业的发展提供了新的理念和新的发展空间，不论是对清明上河园，还是对开封而言，都具有十分重大的文化意义和产业意义。此外，还将引起河南范围内旅游线路的重组和游客行程的变化，从而改变河南文化旅游的格局。”
郑州大学旅游学院教授龚绍方认为，《大宋·东京梦华》的演出将清明上河园的白天和夜晚串联起来，不仅深化了清明上河园的宋文化主题，而且大大丰富了景区的文化内涵，强化和提升了景区的娱乐功能。这必将有效地增强景区的竞争力和吸引力，扩大清明上河园的品牌知名度，从而打造中国一流的主题公园和著名的文化旅游目的地。
从规划到定位，再到经营运作，文化与旅游的激情碰撞，让清明上河园从纸墨画卷中走出来，成为浓缩宋文化经典的现代“名园”。
从“名画”到“名园”
1992年春天，国家旅游局首任局长韩克华来到开封市刚刚建成的宋都御街，这条总长不过600米的“古老”街巷重楼叠嶂、金碧辉煌，令贵宾们兴致盎然。韩局长对身边人说：“如果把传世名画《清明上河图》在开封重建，该多好啊！”
说者有心，听者更有意。在当时，开封市为开发宋文化可谓用心良苦，但一直未找到承载宋文化的产业平台。这次机会终于来了。开封市当年立项，翌年开建，并于1998年10月28日正式揭开了清明上河园的神秘面纱。
2005年9月，清明上河园二期工程———琼林苑开门迎宾。至此，清明上河园规模初具，景区占地600亩，大小古船50多艘。实现了三个中国最大：中国最大的古代娱乐再现景区，中国最大的仿宋代建筑群，中国最大的宋文化主题公园，悄然完成了从“名画”到“名园”的跨越发展。
为再现汴梁繁华盛景，清明上河园在景观中融入了一系列北宋民俗风情和市井文化的剧目表演、娱乐项目，具有极高的观赏性、娱乐性、参与性。不仅再现了女子马毬、蹴鞠表演、水上秋千、斗鸡、斗狗、皇家皮影、水上傀儡、晟钟乐舞，而且还开发了古代攀岩、鬼谷探险漂流、水上竞标、大宋游艺等宋代游乐项目，使之成为中国最大的古代娱乐集中表现地，俨然成为了中国宋代的“迪士尼乐园”。
经过近十年的发展，清明上河园已从一个人文景区提升到宋文化溯源地，成为一个文化教育基地和民族文化推介的典型代表。
体制创新再造经营新理念
1998年，海南置地集团公司入驻开封，加入到了清明上河园的建设当中，使清明上河园成为河南省内第一家股份制旅游企业，也是第一家民营控股旅游企业。此后，清明上河园完全以市场化运作，按现代企业经营管理制度运行，从根本上改变了旅游企业脱离市场的发展理念。
在清明上河园总经理周旭东看来，民营控股运营模式成功运作的因素在于政府的通盘规划、倾力支持，以及在推动清明上河园发展中甘当配角的积极参与。同时，机制的创新也为企业在市场化环境下发展创造了客观条件。
河南旅游发展研究所副所长廖晓静认为，创新理念是清明上河园不断发展壮大的动力之源。事实上，清明上河园近十年的创业历程，无时无处不透着“创新”二字。
在管理机制方面，清明上河园在开封市率先设立市场策划部，从根本上改变了开封市旅游行业脱离市场的发展理念，将开拓市场作为企业发展的根本目标，明确了企业的经营理念和经营方向。
周旭东说，旅游者的旅游行为实际上是一种文化消费行为，其目的在于获得精神上的享受和心理上的满足，而旅游经营者要达到盈利的目的就必须不断地提供全新的旅游产品来满足他们的文化享受。
《大宋·东京梦华》彰显新内涵
2007年10月18日夜，一声清脆的琵琶声划破了清明上河园的夜空，投资1.35亿元的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》成功试演，赢来好评如潮。
在试演期间，河南省委书记徐光春亲临现场观看，给予了充分的肯定，并提出了具体修改意见。经过一个冬季的修改和排练，《大宋·东京梦华》于4月5日正式对外公演。
周旭东欣慰地对记者说：“《大宋·东京梦华》的演出是城市文化的运营，他不仅开启了开封市晚间旅游的市场，满足了游客夜游开封的需求，而且将带动开封文化旅游产业的转型和升级，从而提升整个城市的形象，并为开封旅游业的发展提供了新的理念和新的发展空间，不论是对清明上河园，还是对开封而言，都具有十分重大的文化意义和产业意义。此外，还将引起河南范围内旅游线路的重组和游客行程的变化，从而改变河南文化旅游的格局。”
郑州大学旅游学院教授龚绍方认为，《大宋·东京梦华》的演出将清明上河园的白天和夜晚串联起来，不仅深化了清明上河园的宋文化主题，而且大大丰富了景区的文化内涵，强化和提升了景区的娱乐功能。这必将有效地增强景区的竞争力和吸引力，扩大清明上河园的品牌知名度，从而打造中国一流的主题公园和著名的文化旅游目的地。