这个黄金周，是我国假期制度改革后的首个“黄金周”，也是旅游业历经上半年种种挑战后的“ 黄金周”。 这个黄金周，企业“ 备战”与以往有何不同？这个黄金周，各界又有怎样的新解读？

　　线路：国内游蛋糕热 出境游蛋糕缩

　　“每天晚上 10点下班。”济南国信旅行社副总经理李圣娥说。这家中型国内旅行社的40多位员工都已经“全副武装”，备战黄金周。

　　黄金周将至,旅行社秣马厉兵，硝烟味浓。 国内线路成为旅行社“ 重点阵地” 。 奥运游“ 一哄而上” ，成为热点。 各旅行社纷纷推出奥运旅游线：济南嘉华文化国际旅行社推出了北京5日游、6日游线，游览鸟巢、水立方景点，报名者达上千人；山东康辉旅行社设计奥运城市旅游线路，报团情况良好。 然而，不少游客表示，各类奥运游产品还很简单，线路也多有重复。

　　国内长线，价格比平时涨两成，主因是机票比平时高1―2折。其中，海南、桂林、昆明等方向的线路受热捧，游客以散客、家庭为主。产品设计，与往年区别不大。让旅行社感到意外的的是，出境游遭冷遇。

　　山东旅行社出境部朱女士说：“去年十一，欧洲方向收客 60人，今年也就 20人。”其中，欧洲、美洲方向，线路价格比平时下跌1000元左右，但仍乏人问津。韩日和港澳旅游线路，报团情况稍好，其中赴日旅游线路比平时上涨千元左右。

　　企业：景区绞尽脑汁 商家紧抓不放

　　济南白云湖景区韩爱霞主任正忙着在烟台做推介。为招徕游客，她“绞尽脑汁”，策划了钓鱼大赛、湖观飞鸟等活动，以期集聚人气。“去年十一，秋雨不断，我们进帐 17万元。今年无论如何也要再提提。”

　　在聊城，已经举办五届的“水城之秋观光周”今年将改名“休闲周”，主打“休闲”牌；在日照，除了持续数年的浮来山福寿文化节等活动外，首届赶海旅游节也将上演；在烟台，全市各景区继续推出 10多个大型节庆活动，吸引游客。

　　各商场也瞄准“黄金周蛋糕”：各大商场的广告已是铺天盖地；车商、楼企，不断使出促销新花样。 据济南一家大型家电卖场市场部负责人介绍，黄金周一向是商家“必争之周”。今年房地产市场冷淡，导致家电销售出现旺季不旺的情况，而家电企业此次销售大战中的战绩，将对下半年业绩产生很大影响。

　　专家：黄金周情结 淡化才是真

　　记者采访中发现，众多企业对黄金周投入“ 重兵”，寄予“厚望”。一位旅行社负责人在接受采访时甚至感叹：“辛辛苦苦大半年，终于盼来黄金周。”

　　然而，专家却认为“黄金周情结浓”并不是好事。

　　山东大学旅游管理系王晨光副教授认为，我国假日制度改革，推行小长假和带薪休假，其目的是为消除黄金周“运动式”出游所带来的种种弊端，并推进旅游行业由观光游向休闲旅游加速转变。在这种背景下，企业须改变依靠假期或黄金周“几口吃个胖子”的心态。企业更需要淡化情结，认真研究市场，加快经营方式转型，提升企业素质。

　　山东康辉旅行社总经理高巍则认为，要实现这种转变，一方面需要切实落实带薪休假制，促进休闲度假旅游的实现。同时，还要加强对消费者的引导，增强民众对旅游休闲性的认知，使旅游真正成为“日常生活方式”而非“节庆观光运动”。